“看完冰球比賽，轉(zhuǎn)頭就能在冰場上試玩冰爬犁，再去吃頓鐵鍋燉，這趟冰雪之旅體驗真是過癮。”湖南游客李先生道出了這個冰雪季黑龍江冰雪旅游的新氣象——連日來，“跟著賽事去旅行”，正因體驗場景的無縫銜接，變得更加歡樂、更具溫度。

眼下，首屆黑龍江省冰雪運動超級聯(lián)賽（以下簡稱“冰超”聯(lián)賽）賽事正酣。從賽事進景區(qū)的場景創(chuàng)新到沉浸式冰雪文旅產(chǎn)品的迭代升級，從服務(wù)保障的精細提質(zhì)到國際影響力的持續(xù)擴大，“冰超”聯(lián)賽連接起景區(qū)、消費與服務(wù)，織就了一條活力四射的“雪鏈”，讓“冰天雪地也是金山銀山”的實踐之路越走越寬。

燃動全民 樂享冰雪體驗

“25.7米，喜提粘豆包一袋！”前不久，在社交平臺上，東北小孩哥打出溜滑的視頻，不僅讓2026伊春打出溜滑大眾挑戰(zhàn)賽登上了熱門話題，也讓更多人看到了龍江冰雪“可玩、可樂、可參與”的一面。

作為“冰超”聯(lián)賽2026年的第一場賽事，2026東極佳木斯撫遠新年馬拉松吸引了2000余名馬拉松愛好者參加。冰面之上，選手們踏著積雪奮勇奔跑，賽場之外，獨特的賽事體驗引發(fā)網(wǎng)友熱議：“冰面跑步還能穿溜冰鞋嗎”……視線轉(zhuǎn)向哈爾濱，首屆“哈工大—劍橋—牛津（哈劍牛）杯”冰上龍舟國際友誼賽吸引了來自牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)的14支青年學(xué)子參賽隊伍，在松花江畔同舟共濟、奮勇爭先……一系列豐富多彩的賽事，覆蓋黑龍江全省13個地市，共同繪就了一幅全民樂享冰雪的生動畫卷。

黑龍江省體育局數(shù)據(jù)顯示，截至1月中旬，省級賽事已舉辦80余項、200余場，市縣級賽事超100項、800余場，直接參與人數(shù)突破24萬人次，線上線下影響逾2000萬人次。“‘冰超’聯(lián)賽既有百項省級賽事定標桿、樹品牌，又有千場市縣級賽事沉基層、接地氣，讓游客與群眾共同體驗冰雪樂趣。”黑龍江省體育局副局長、黨組成員李浩說。

“本以為就是看比賽玩冰雪，沒想到這里的文體旅活動這么豐富，鏡頭都裝不下了。”來自廣東的攝影愛好者劉女士一邊拍攝秧歌表演一邊感慨道。

依托“冰超”聯(lián)賽，哈爾濱新區(qū)讓游客在玩冰賞雪的同時，沉浸式感受龍江文化的獨特魅力。在哈爾濱冰雪大世界，文藝小分隊在璀璨冰雕的背景下開展文化惠民專場演出；在萬象匯廣場，結(jié)合“雪王”IP打造的非遺市集人頭攢動，糖畫、剪紙等手工藝品吸引大量年輕游客駐足，相關(guān)賽事活動累計吸引市民游客超10萬人次。

體旅融合 撬動全域旅游

“冰超”聯(lián)賽的“熱”，始于賽場，歸于全民，更融于美景。以賽事為核心，黑龍江多地推動賽事進景區(qū)，不僅將賽場的熱度轉(zhuǎn)化為文旅消費的活力，還推動冰雪旅游從“單一體驗”向“全鏈消費”升級。

當璀璨冰雕遇上熱血競技，當夢幻雪境碰撞運動激情，哈爾濱冰雪大世界搖身一變成為全民追捧的競技熱土。“冰超·東北三省室外冰球挑戰(zhàn)賽”“冰超·全國大眾雪地足球挑戰(zhàn)賽”等相繼在這里舉辦，千余名比賽選手在絕美冰雪畫卷中奮勇拼搏。場外，互動游戲、電音派對與特色餐飲同步聯(lián)動，觀賽游客既能為選手吶喊助威，也能參與趣味體驗，實現(xiàn)了“賽在景中、景伴賽行、玩在其中”。

“本來是到冰雪大世界看冰雕、拍美景的，沒想到剛好遇上‘冰超’聯(lián)賽，一邊看選手冰上比賽，一邊在冰景里玩互動游戲，這種體驗很特別。”來自浙江杭州的游客陳女士坦言，這場“意外”的邂逅，讓她的龍江之旅多了一份歡樂，感受到了冰雪與體育融合的獨特魅力。

1月18日，2025—2026第四屆鏡泊湖國際冰跑挑戰(zhàn)賽在鏡泊湖舉辦，吸引了2000余名中外跑者參賽。賽場周邊，游客們或駐足觀賽，或在雪地里打卡拍照，既能欣賞選手們的精彩對決，又能沉浸式感受鏡泊湖的冬日浪漫。賽事的觀賞性與群眾的參與度也在這美景與激情的碰撞中，得到了極大提升。

牡丹江市文體廣電和旅游局局長鄂艷娟介紹，牡丹江還將中東鐵路歷史、俄式風(fēng)情、冬捕漁獵、非遺技藝等獨特元素有機嵌入賽事各環(huán)節(jié)，配套舉辦鏡泊湖冬捕節(jié)、秧歌展演大賽等民俗體驗活動，使“冰超”聯(lián)賽不僅充滿競技激情，更富含文化底蘊，展現(xiàn)了牡丹江的多元魅力。

服務(wù)護航 冰雪熱度持續(xù)

冰雪經(jīng)濟的持續(xù)升溫，離不開消費場景的創(chuàng)新，更離不開有溫度、精細化的服務(wù)護航。“冰超”聯(lián)賽期間，黑龍江堅持“寵客至上”理念，從核心城區(qū)到邊境區(qū)縣，從境內(nèi)服務(wù)到跨境保障，全方位織密服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、規(guī)范市場秩序、拓寬開放路徑，用貼心服務(wù)留住四海賓朋，讓冰雪熱度既有爆發(fā)力，更有持久力。

作為“冰超”聯(lián)賽核心舉辦地之一，哈爾濱新區(qū)在各景區(qū)重點區(qū)域設(shè)立標準化游客服務(wù)中心，配備專業(yè)工作人員與應(yīng)急物資，免費為游客提供熱飲補給、防寒物資等貼心服務(wù)，同時安排專業(yè)冰雪運動教練現(xiàn)場值守，手把手指導(dǎo)游客參與冰爬犁、抽冰尜等項目，幫助游客快速掌握技巧、規(guī)避風(fēng)險，讓每一位游客都能安全、盡興體驗冰雪樂趣。

哈爾濱新區(qū)文化廣電體育和旅游局局長王喆介紹，他們還積極強化交通保障，為冰雪大世界等景區(qū)增設(shè)專線擺渡車，加密頻次，增設(shè)臨時停車場等，保障大客流有序進出；同時，聯(lián)合多部門開展不間斷聯(lián)合檢查，營造良好旅游環(huán)境。

依托“冰超”聯(lián)賽，雞西市打通入境旅游便捷通道，讓冰雪熱度跨越國界、走向世界。在通關(guān)服務(wù)優(yōu)化上，雞西市聯(lián)合密山出入境邊防檢查站加開旅檢綠色通道，實現(xiàn)俄羅斯游客最快30秒通關(guān)。在跨境產(chǎn)品供給上，聯(lián)合俄羅斯伊爾庫茨克州等地相關(guān)部門，打造“興凱湖冬捕體驗+俄羅斯跨境研學(xué)”“冰雪運動+邊境風(fēng)情”等精品線路。

“依托‘冰超’聯(lián)賽聯(lián)動、跨境線路串聯(lián)，實現(xiàn)中俄游客雙向互通，俄羅斯游客可以在雞西觀賞高水平的冰雪賽事、體驗中國東北民俗，亦可前往中國其他城市游玩；國內(nèi)游客循著賽事到訪雞西，經(jīng)雞西赴俄羅斯感受異國冰雪風(fēng)情。這些舉措進一步拓寬了冰雪旅游路徑，讓冰雪‘熱’鏈延伸至境外，讓龍江冰雪之美被世界看見。”雞西市文體廣電和旅游局局長馬惠文說。（本報記者 夏冬陽 通訊員 張 磊）