登上“可口可樂”主題船體驗工業(yè)研學，在廣州紅主題船重溫紅色歷史，于“珠水百年·水上茶居”品味廣府早茶文化……近年來，為推進珠江游服務品質(zhì)提升，助力廣州城市品牌塑造，廣州市以“一船舶一主題”“一碼頭一文化”“一航線一風景”為思路推動精品航線建設，廣州公交集團客輪公司創(chuàng)新推出“一船舶一主題”項目，將動漫、非遺、紅色教育等多元IP融入游船場景，打造出多艘特色主題船舶。

2025年“五一”期間，珠江游客流量突破14.36萬人次，創(chuàng)歷史同期新高。這場以IP為紐帶的文化盛宴，正推動珠江游從單一觀光向“可玩、可學、可品”的復合型體驗升級。

一船一主題

暮色中的天字碼頭，“開運達摩”主題船緩緩離岸。船艙內(nèi)，游戲《陰陽師》的玩家正輕撫著“大江山酒肆”特制酒具，身旁兩名cos成游戲角色“酒吞童子”的代理船長正引導游客解密劇情任務。“服務生遞來的點心盒都印著達摩紋樣，仿佛穿越進游戲世界。”游客感慨道。2025年，廣州公交集團客輪公司還聯(lián)合廣州螢火蟲動漫與九龍冰室，推出全國首個“Cosplay主題珠江游”。

“現(xiàn)在游船有動漫主題、文博主題，各種IP聯(lián)動都非常有意思，以前有朋友來廣州玩很少會考慮珠江夜游，現(xiàn)在成為常規(guī)安排項目了。”廣州本地人梁先生說。

主題化不是簡單貼標，廣州公交集團客輪公司從“空間布局”“細節(jié)打磨”“服務創(chuàng)新”三個方面實現(xiàn)對船舶全方位主題化升級，讓游客為船而來。

廣州公交集團客輪有限公司推出多款主題游船，豐富珠江游體驗。“粵博文化”主題船將現(xiàn)代城市風光游覽與珍寶藝術展結合，下船后步行可達廣東省博物館，便于游客深入了解嶺南歷史文化；“米菲”主題船借品牌IP誕生70周年契機，打造水上童趣城堡，滿足大小游客需求；“可口可樂”號游船聯(lián)動生產(chǎn)工廠，融合珠江游與工業(yè)游。

在文化傳承與創(chuàng)新上，“南海神號”游船引入廣彩、欖雕等非遺項目巡展，與白鵝潭大灣區(qū)藝術中心合作推出“水上非遺體驗”，通過互動展覽、主題市集等形式活化傳統(tǒng)文化，并打造多樣化水岸聯(lián)動旅游線路，拓展文創(chuàng)項目，滿足多元消費需求。

此外，珠江游深度融入體育元素，打造“運動活力珠江”品牌。鵝潭印象號游船及海心沙西區(qū)碼頭設立全運會文創(chuàng)零售專區(qū)，實現(xiàn)“游購娛”一體化；鵝潭印象號還開展“全運激情·珠水同行”主題活動，以趣味體育小游戲推動“運動+旅游+文化”跨界融合，激發(fā)全民運動熱情。

一江串數(shù)景

廣州公交集團客輪有限公司副總經(jīng)理劉萬里表示，近年來珠江夜游持續(xù)繁榮，日游亦同步發(fā)展。無論是聯(lián)合博物館打造的文化主題游船，還是串聯(lián)天字、中大和海心沙碼頭的“都薈風情游”，讓游客玩得盡興、彰顯個性，始終是珠江日游的服務目標。

珠江日游秉持“一航線一風景”的理念，深挖水岸聯(lián)動資源，現(xiàn)已開通15條航線。其中新開通的“白鵝潭至琶洲日游航線”，串聯(lián)黃沙、白鵝潭藝術中心、天字三大碼頭，成為連接珠江黃金水道與城市歷史的時空長廊，形成“東覽都市繁華、西賞藝術潮涌”的獨特文旅體驗；“珠江游日落航班”以觀賞日落與城市天際線為特色，江面晚霞、落日、鷗鷺與沿岸建筑構成光影畫卷；南沙“海上看南沙”日游航線，則讓游客領略伶仃洋故事、虎門硝煙歷史及大灣區(qū)風貌，實現(xiàn)“一程穿越千年”的文化交融。

劉萬里介紹道：“我們不僅在游船上增加餐飲、演藝項目，還對碼頭進行活化，讓碼頭不僅是乘客登船的地點。”據(jù)悉，天字碼頭將在外立面優(yōu)化后再度進行內(nèi)部升級改造，將北京路商圈進一步延伸至岸邊和江面，以船為媒，水岸聯(lián)動，推動珠江游產(chǎn)業(yè)由單一的觀光型產(chǎn)品向多元業(yè)態(tài)轉型升級。

一水流百年

20世紀60年代前，珠江上的船只主要用以擺渡；1967年珠江游開啟后，船只功能從交通轉向旅游。目前，廣州有6家企業(yè)經(jīng)營珠江游，共有游船41艘。

客輪公司積極培育“珠水百年”IP，推動本土文化與現(xiàn)代潮流相結合，系統(tǒng)打造品牌核心內(nèi)容，與消費者建立情感連接、推動珠江游高質(zhì)量發(fā)展。圍繞“珠水百年”IP，客輪公司打造“珠水百年·水上茶居”特色產(chǎn)品，將廣州船舶文化與廣府飲茶文化融合，形成“珠江風光+早茶美味+嶺南文化”的獨特體驗。該項目以嶺南美食、早茶文化為核心，融入國潮元素與十三行商埠歷史、嶺南建筑藝術，打造“食在廣州+游在珠江”的沉浸式航程。

同時，公司攜手非遺文化，在游船上打造“廣州非遺專項珠江水上巡展”，先后推出“珠水百年·廣彩新韻”“珠水百年·琴韻傳聲”等文化展覽，讓古老非遺與現(xiàn)代文旅在珠江上煥發(fā)新的光彩。

廣州將進一步融合廣州城脈、文脈、商脈“三脈”傳承，結合十五運會召開，從“船上、水上、岸上、樓上、天上”五個維度，進一步打造珠江游精品航線，加快推動珠江游碼頭升級改造、純電動船建設，配合推動珠江沿岸燈飾工程建設。

當“珠水百年”號鳴笛啟航，甲板上游客舉起手機拍攝“小蠻腰”的霓虹。此刻，這艘承載著百年水道記憶的游船，正以“一船一主題”的創(chuàng)新姿態(tài)，駛向商旅文融合的深水區(qū)。千年珠江的潮聲里，城市更新與文化傳承的雙槳，正劃出文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新航跡。