剛剛過去的“五一”小長假，四川阿壩藏族羌族自治州理縣交出了一份量質齊升的文旅答卷。全縣以“深化文旅融合”為主線，通過精品文化活動與核心景區(qū)差異化聯(lián)動，成功實現(xiàn)假期市場“平穩(wěn)有序、提質增效”。據(jù)理縣文廣旅局統(tǒng)計，5月1日至5日，理縣共接待游客19.95萬人次，同比增長6.59%；實現(xiàn)旅游綜合收入1.91億元，同比增長14.61%，增速明顯跑贏客流增幅，折射出文旅消費結構的實質性優(yōu)化。

　　文化鑄魂：一場書畫交流激活縣域公共文化生態(tài)

　　假期首日，理縣便在桃坪羌寨啟動“翰墨傳情·文明踐心·藝潤理縣”書畫交流活動。這場活動并非傳統(tǒng)意義上的展陳，而是深度融合了創(chuàng)作演示、藏羌非遺技藝展示、文藝拜師收徒與公益贈畫等環(huán)節(jié)。尤為值得一提的是，現(xiàn)場20余幅書畫作品被無償捐贈給縣文化館，直接豐富了基層公共文化藝術館藏。

文化交流活動桃坪羌寨啟動（理縣縣委宣傳部供圖）

　　這一舉措的意義遠超活動本身：它搭建起縣域書畫藝術交流平臺，凝聚起本土文藝人才力量，推動傳統(tǒng)書畫與藏羌民俗文化在筆鋒與色彩中深度交融。以文藝厚植文明實踐氛圍，以文化賦能旅游發(fā)展，理縣正通過一場場“小切口”活動，補齊基層文化資源短板，助力全縣公共文化服務體系提質升級。

　　景區(qū)聯(lián)動：三張名片打出差異化“組合拳”

　　在核心景區(qū)層面，理縣摒棄了“千景一面”的傳統(tǒng)模式，而是根據(jù)畢棚溝、古爾溝、桃坪羌寨各自資源稟賦，精準推出三套差異化體驗方案。

　　畢棚溝打出“雪山+國風”牌，推出“雪山映春色·畫遇畢棚溝”古風NPC沉浸式互動，游客在雪山背景下可與古裝角色隨機觸發(fā)劇情，景區(qū)瞬時變身為沉浸式劇場；古爾溝華美達則鎖定休閑度假客群，推出“玩轉五一”主題活動，涵蓋時令限定美食、趣味潮玩游園與踏青秘境出游，滿足家庭及年輕客群對“微度假”的品質需求；桃坪羌寨另辟蹊徑，以“誰是迷宮大贏家”趣味打卡闖關活動吸引游客深度探索羌寨迷宮式巷道，在游戲化體驗中完成文化傳播。

畢棚溝古風NPC沉浸式互動（理縣縣委宣傳部供圖）

　　三景區(qū)通過場景營造、互動體驗與線上線下聯(lián)動引流，不僅豐富了游覽層次，更有效激活了文旅消費活力——綜合收入增速遠高于人次增速，便是最佳印證。

　　行業(yè)觀察：從“流量”到“留量”，理縣走出高原文旅新路徑

　　理縣此次假期成績單背后，是一條清晰的轉型邏輯：不再單純追求游客數(shù)量增長，而是通過文化內(nèi)容供給與景區(qū)精細化運營，將“過路客”轉化為“過夜客”，將“觀光流量”轉化為“消費增量”。全縣在節(jié)前強化市場秩序監(jiān)管，做實假期服務保障，為提質增效提供了制度底盤。

　　從一場書畫捐贈到一個羌寨迷宮，從雪山下的NPC到溫泉畔的游園會，理縣正用一個個可感知、可參與、可傳播的文旅產(chǎn)品，回答一個高原旅游縣如何實現(xiàn)高質量發(fā)展的時代命題。而近20萬人次游客、1.91億元綜合收入、14.61%的消費增速，正是市場給出的明確回應。（來源：理縣縣委宣傳部）