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——“五一”假期江西文旅市場(chǎng)觀察
贛超燃動(dòng)賽場(chǎng)、文博大展精彩不斷、文旅展會(huì)精品薈萃……今年“五一”假期，千年贛鄱文脈深度賦能文體旅融合，假日經(jīng)濟(jì)活力充分釋放，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。
文博大展掀起參觀熱潮
第九屆全國畫院美術(shù)作品展覽江西巡展、“書香海昏——漢代�；韬顕�(jiǎn)牘文化展”、江西省2026年手工藝作品雙年展、江西地域書法研究創(chuàng)作展等精品大展同步登場(chǎng)，涵蓋美術(shù)、考古、手工藝、地域文化等多個(gè)領(lǐng)域，為市民游客奉上了一場(chǎng)高品質(zhì)的文化盛宴。
從展覽層級(jí)來看，第九屆全國畫院美術(shù)作品展覽江西巡展是國家級(jí)大展，�；韬顕�(jiǎn)牘文化展立足江西重大考古成果，江西省2026年手工藝作品雙年展聚焦民間匠心傳承，江西地域書法研究創(chuàng)作展則是地方文化的書寫呈現(xiàn)。系列展覽，讓不同年齡、不同興趣的游客在“五一”假期的江西都能找到文化共鳴。
在體驗(yàn)方式上，各大展覽注重空間表達(dá)與沉浸式體驗(yàn)。第九屆全國畫院美術(shù)作品展覽江西巡展分別在省美術(shù)館、江西畫院、南昌畫院三館聯(lián)動(dòng)展出，將高水準(zhǔn)藝術(shù)成果分散嵌入城市不同空間，展覽現(xiàn)場(chǎng)成為熱門打卡點(diǎn)。海昏侯國簡(jiǎn)牘文化展借助聲光電手段，讓竹簡(jiǎn)原件震撼亮相，使游客直面兩千年前的文字密碼。手工藝雙年展則設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，觀眾可以嘗試?yán)�、編織等傳統(tǒng)工藝。從觀展到體驗(yàn)，游客成為文化的參與者。
“五一”期間，這些高品質(zhì)文博大展成為游客的熱門選擇。省美術(shù)館假期首日的線上名額約滿；南昌漢代�；韬顕z址博物館單日接待6.5萬人次，刷新單日客流量歷史新高；多個(gè)文博場(chǎng)館成為假期熱門打卡地。
規(guī)模展會(huì)引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚
“今年‘五一’，全省文旅產(chǎn)品亮相第二屆江西文博會(huì)，我在展會(huì)上買買買，收獲頗豐。”南昌市民周辰分享了自己的假期體會(huì)。她說，現(xiàn)在很多展會(huì)業(yè)態(tài)新穎、項(xiàng)目豐富、體驗(yàn)感十足，“我身邊有很多朋友喜歡去展會(huì)，展陳成為了解一個(gè)地方各領(lǐng)域最新成果的窗口。”
據(jù)了解，“五一”期間，各類展會(huì)引領(lǐng)著文旅消費(fèi)熱潮。第二屆江西文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、2026南昌汽車交易會(huì)、第四屆動(dòng)漫游戲博覽會(huì)同步啟幕，覆蓋文旅、汽車、動(dòng)漫三大領(lǐng)域，以多元場(chǎng)景激活消費(fèi)活力。其中，第二屆江西文博會(huì)成為關(guān)注焦點(diǎn)，600多家企業(yè)參展，100余場(chǎng)活動(dòng)輪番上演。文博會(huì)促成多項(xiàng)文旅項(xiàng)目簽約，涉及數(shù)字文化、非遺、文創(chuàng)開發(fā)等領(lǐng)域，為江西文旅產(chǎn)業(yè)鏈延伸注入了新動(dòng)能。南昌汽車交易會(huì)折射出綠色消費(fèi)的加速升級(jí)。動(dòng)漫游戲博覽會(huì)則吸引了大量Z世代群體，周邊產(chǎn)品銷售額創(chuàng)歷屆新高，年輕消費(fèi)力成為假日經(jīng)濟(jì)不可忽視的增長(zhǎng)極。
展會(huì)期間，南昌投放20萬元融合消費(fèi)券，推動(dòng)展會(huì)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，讓市民游客實(shí)現(xiàn)“看車+淘文創(chuàng)+觀展演”的一站式體驗(yàn)。記者在南昌綠地國際博覽城中心周邊多家酒店了解到，“五一”期間酒店房間普遍爆滿。這種“以展帶旅、以展促消”的模式，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，拉動(dòng)了周邊餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，彰顯了江西文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁韌性。
體育賽事激發(fā)消費(fèi)活力
今年“五一”假期，贛超首輪賽事完成5場(chǎng)比賽。其中，揭幕戰(zhàn)有60163名球迷涌入球場(chǎng)，刷新了江西足球單場(chǎng)觀賽人數(shù)的歷史紀(jì)錄。
“跟著賽事游江西”“跟著賽事品美食”“跟著賽事購好物”……各地深入推進(jìn)文體旅融合，啟動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”專項(xiàng)消費(fèi)行動(dòng)。憑賽事票根，觀眾可享受10家5A級(jí)景區(qū)、99家4A級(jí)景區(qū)大門票五折優(yōu)惠，以及17家五星級(jí)酒店、68家四星級(jí)酒店、45家等級(jí)旅游民宿的住宿折扣。一張球票，不再只是進(jìn)入球場(chǎng)的憑證，而成為串聯(lián)景區(qū)、餐館、酒店等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的“通行卡”。
“昨天晚上看完贛超，拿著票根去了�；韬顕z址博物館，晚上到萬壽宮體驗(yàn)了趣味足球，住酒店還能打折，一張足球票能玩轉(zhuǎn)南昌。”一名來自湖南的游客興奮地分享道。“五一”期間，南昌定向投放了1.35萬張消費(fèi)券，覆蓋賽場(chǎng)周邊及全市多個(gè)重點(diǎn)商戶。
賽場(chǎng)外圍設(shè)置的“贛超集市”同樣熱鬧非凡。江西小炒、冷飲等攤位前客流不斷，有攤主表示，比賽日當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額明顯高于平日。
各大球場(chǎng)內(nèi)的文藝演出，也成為地方文化展示的新窗口。在南昌隊(duì)對(duì)陣贛州隊(duì)的揭幕戰(zhàn)中，6萬名觀眾齊聲誦讀《滕王閣序》，場(chǎng)面震撼。瓷樂、紅歌、非遺表演等元素紛紛融入賽前文藝演出，各地用自己的方式生動(dòng)講述著獨(dú)特的地方文化故事。
贛超賽事，正成為“五一”假期文旅消費(fèi)的新引擎。（全媒體記者 曾悅之）
