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央廣網(wǎng)北京5月6日消息（記者 宋雪）人間五月，風(fēng)光無(wú)限。受春假疊加拼假效應(yīng)驅(qū)動(dòng)，2026年“五一”假期出行規(guī)模顯著增長(zhǎng)，親子與體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)、小城反向游持續(xù)火熱，旅游市場(chǎng)從 “打卡觀光” 加速轉(zhuǎn)向 “深度體驗(yàn)”。
值得注意的是，熱門賽事及演出在假期的舉辦顯著放大“票根經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)效應(yīng)。“為一場(chǎng)賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動(dòng)力。
春假+調(diào)休引爆長(zhǎng)線出游需求
“五一”假期部分地區(qū)的春假安排疊加拼假出游比例提高，南北互游、全國(guó)跨省長(zhǎng)線出游熱度大幅上升。美團(tuán)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年“五一”假期300公里以上中長(zhǎng)線游出行訂單占比達(dá)46%，出行規(guī)模顯著增長(zhǎng)。
同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期熱門長(zhǎng)線游目的地的酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)超40%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T文旅產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超80%。
在旺盛的親子游需求帶動(dòng)下，同程旅行平臺(tái)上熱門親子游目的地的主題樂(lè)園、博物館、動(dòng)物園、海洋館、科技館等親子類文旅產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近100%。假期期間面向親子客群的文博研學(xué)類產(chǎn)品需求激增，熱門博物館一票難求。
途牛數(shù)據(jù)顯示，享受春假與“五一”假期連休福利的客源城市用戶出游熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中東營(yíng)、濱州、洛陽(yáng)、淄博、遼陽(yáng)、日照、杭州、聊城、煙臺(tái)、寧波等城市位列途牛用戶“五一”假期出游“熱度增長(zhǎng)顯著客源地”榜單前列。親子家庭成為這個(gè)“春假+五一”假期出游的主力軍之一，出游人次占比超50%。主題樂(lè)園游、歷史文化游、海濱海島游、休閑度假游等出游主題備受親子家庭青睞。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，“五一”假期期間，13—18歲青少年景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)190%，大幅領(lǐng)跑各年齡段。
“寶藏小城”迎來(lái)高光時(shí)刻
今年“五一”假期，反向旅行的需求持續(xù)升溫。生活節(jié)奏較慢、自然風(fēng)光突出、文化體驗(yàn)鮮明的小眾目的地，成為大城市游客短暫逃離日常、給自己“充電”的目的地。
到義烏國(guó)際商貿(mào)城“買買買”，在溫嶺感受漁家文化，到曲阜拜謁孔廟，“寶藏縣城”正成為年輕人的出游新坐標(biāo)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”Top10熱門區(qū)縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%，“海寧酒店”同比上漲17%。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)則顯示，平臺(tái)旅客在“五一”假期期間入住了全國(guó)2000多個(gè)縣城酒店。最熱門“寶藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽(yáng)朔、江西景德鎮(zhèn)、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖、廣西崇左、安徽黟縣。
這個(gè)假期，民宿成為不少游客“換一種方式休息”的熱門選擇。相比標(biāo)準(zhǔn)化酒店，民宿既能提供更靈活的多人入住空間，也更靠近山水景區(qū)、城郊小院、海邊街區(qū)和當(dāng)?shù)厣顖?chǎng)景，承接了年輕人結(jié)伴出游、親子家庭錯(cuò)峰度假、大城市上班族短暫“充電”的多元需求。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，小城、錯(cuò)峰、慢游成為民宿消費(fèi)的關(guān)鍵詞。“五一”假期期間，小城民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約三成；4月30日、5月6日等假期前后錯(cuò)峰節(jié)點(diǎn)的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均接近兩成；連住三天的民宿訂單量同比上升，青島、重慶、西安、北京、成都成為熱門旅居目的地。
“今年‘五一’民宿消費(fèi)的變化，反映出游客對(duì)假期的期待正在從‘多看幾個(gè)景點(diǎn)’轉(zhuǎn)向‘真正休息幾天’。小城、錯(cuò)峰和慢游的走熱，本質(zhì)上都是消費(fèi)者在重新分配自己的時(shí)間和精力。”途家民宿高級(jí)副總裁胡陽(yáng)表示。
跟著賽事去旅游
“為一場(chǎng)活動(dòng)奔赴一座城”，“五一”假期期間演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、體育賽事、主題樂(lè)園游園會(huì)、國(guó)潮與特色街區(qū)市集等活動(dòng)扎堆上演，吸引大量游客前往。廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯(lián)賽不僅吸引了本地居民的關(guān)注，也得到不少外地游客的青睞，形成了“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。
疊加各類“票根”促消費(fèi)舉措，熱門賽事對(duì)舉辦地的文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。例如，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出了8個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的免票以及19個(gè)景區(qū)的半價(jià)優(yōu)惠，蘇州常熟推出了本地重點(diǎn)景區(qū)的免票優(yōu)惠（憑“蘇超”門票可享），與其正在舉辦的文旅住宿專項(xiàng)消費(fèi)券活動(dòng)形成疊加，帶動(dòng)假期蘇州地區(qū)酒店預(yù)訂熱度實(shí)現(xiàn)了近30%的同比增長(zhǎng)。
觀賽游客在游覽當(dāng)?shù)刂皡^(qū)之余，還帶動(dòng)了美食餐飲、城市玩樂(lè)等消費(fèi)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，“蘇超”賽事帶動(dòng)淮揚(yáng)菜訂單量同比上漲40%；“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長(zhǎng)30%，“鎮(zhèn)江三怪”搜索量同比增長(zhǎng)203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經(jīng)典景區(qū)門票熱度同步攀升。
跟著演出去旅游
大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)及Livehouse演出等是“票根經(jīng)濟(jì)”激發(fā)文旅消費(fèi)的另一個(gè)“引擎”。“五一”假期期間，全國(guó)一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會(huì)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，固定場(chǎng)次演出更是多達(dá)數(shù)千場(chǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，音樂(lè)節(jié)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)75%，“應(yīng)援妝”搜索量同比增長(zhǎng)375%，“音樂(lè)節(jié)充氣沙發(fā)”搜索量同比增長(zhǎng)70%。
音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)（央廣網(wǎng)記者宋雪攝）
同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、上海、武漢、蘇州等是“五一”假期比較熱門的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重慶等地將演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票根與當(dāng)?shù)厣倘�、酒店等消費(fèi)場(chǎng)景互通，進(jìn)一步放大了演出活動(dòng)對(duì)本地文旅消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，多場(chǎng)演唱會(huì)加持的鄭州奧體中心周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)214%，河南開封萬(wàn)歲山武俠城帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)205%，長(zhǎng)白山多個(gè)主題樂(lè)園新開園拉動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)177%，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)172%。
奔赴寶藏小城、走進(jìn)賽事現(xiàn)場(chǎng)，跟著演出旅游……這個(gè)“五一”假期，越來(lái)越多人不再滿足于常規(guī)打卡，而是為興趣、為體驗(yàn)而出發(fā)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2026年“五一”假期文旅市場(chǎng)呈現(xiàn) “總量新高、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、體驗(yàn)升級(jí)、小城崛起” 的格局，超長(zhǎng)假期與春假政策成為核心催化劑，親子、演藝、美食等體驗(yàn)式消費(fèi)成為增長(zhǎng)主引擎，彰顯市場(chǎng)韌性與活力。
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