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◎本報(bào)記者 劉 霞
在印度東北部霧氣繚繞的山丘前，拉迪卡一頭濃密的波浪卷發(fā)自然垂落肩頭。這位年輕的網(wǎng)紅坐在咖啡館木桌旁，向近7500名粉絲展示她的午餐——一碗熱氣騰騰的面條。她熱情稱(chēng)贊當(dāng)?shù)氐睦贬u、香料與竹制工藝品。然而事實(shí)上，她品嘗不到辣醬的滋味，聞不到香料的香氣，也無(wú)法購(gòu)買(mǎi)任何紀(jì)念品，因?yàn)槔峡ㄍ耆扇斯ぶ悄埽ˋI）生成。
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站在近期的報(bào)道中指出，全球旅游機(jī)構(gòu)和企業(yè)正越來(lái)越多地啟用像拉迪卡這樣的AI網(wǎng)紅，以降低成本、精準(zhǔn)控制信息傳遞并加速內(nèi)容生產(chǎn)。這一趨勢(shì)不僅沖擊真人旅行網(wǎng)紅行業(yè)，也為旅游業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力。
旅行虛擬人應(yīng)運(yùn)而生
旅行網(wǎng)紅憑借精美的影像在社交媒體積累粉絲，已成為影響旅游業(yè)的關(guān)鍵力量。旅行預(yù)訂公司Expedia《2025年旅行者價(jià)值指數(shù)》顯示，73％的消費(fèi)者表示網(wǎng)紅推薦會(huì)影響他們的目的地、酒店等旅行選擇；在40歲以下人群中，這一比例升至84％。
旅行類(lèi)已成盈利最高的網(wǎng)紅領(lǐng)域之一，頂級(jí)真人旅行網(wǎng)紅單篇帖文收入可達(dá)10萬(wàn)美元以上。在此背景下，AI技術(shù)的快速發(fā)展也催生了虛擬旅行網(wǎng)紅。眾多旅游企業(yè)為此大幅增加AI生成內(nèi)容預(yù)算。
采用虛擬形象與AI生成內(nèi)容，相比聘請(qǐng)真人團(tuán)隊(duì)能顯著縮短制作周期并降低成本。據(jù)報(bào)道，創(chuàng)建一個(gè)基礎(chǔ)定制的虛擬旅行向?qū)�，大約需要500—2000美元；一組展示酒店四季風(fēng)光的AI生成影像約500—2000美元；而擁有獨(dú)特形象、個(gè)性與聲音的“完全合成角色”起價(jià)5000美元，若需持續(xù)學(xué)習(xí)更新，費(fèi)用可達(dá)1.5萬(wàn)美元。這類(lèi)高級(jí)數(shù)字角色可作為獨(dú)立網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)專(zhuān)屬社交賬號(hào)。
虛擬與現(xiàn)實(shí)界限模糊
大型旅游公司傾向選擇年輕美麗的女性作為AI網(wǎng)紅形象，并有意模糊數(shù)字與現(xiàn)實(shí)的界限。
例如，卡塔爾航空公司AI空乘薩瑪是官網(wǎng)與社交媒體的“�？�”。“上班”時(shí)她身著酒紅色制服，黑發(fā)整齊挽起；“休班”時(shí)則風(fēng)格休閑。她常以擬人化方式與32.8萬(wàn)粉絲互動(dòng)：時(shí)而詢(xún)問(wèn)情侶是否記得帶回坦桑尼亞紀(jì)念磁貼；時(shí)而分享“河內(nèi)48小時(shí)游記”，用表情符號(hào)渲染機(jī)車(chē)、街食與日落體驗(yàn)。但她也會(huì)在帖文中坦白：“作為虛擬乘務(wù)員，我從未當(dāng)過(guò)孩子。”
德國(guó)國(guó)家旅游局的“數(shù)字故事員”艾瑪則留金色及肩發(fā)，常穿寬松毛衣，在Instagram等社交媒體上介紹德國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)。她擁有2.96萬(wàn)粉絲，曾手提兩籃青葡萄配文：“我就在這里，一手剪刀，一手葡萄籃。”
這些賬號(hào)下的評(píng)論五花八門(mén)：愛(ài)心點(diǎn)贊、熱情回應(yīng)，亦不乏試圖“揭穿”AI身份的留言。部分粉絲似乎未察覺(jué)或不在意網(wǎng)紅并非真人，有人在薩瑪?shù)菣C(jī)照下留言：“你的背影真美。”
真人博主行業(yè)受沖擊
人類(lèi)網(wǎng)紅，尤其是旅游領(lǐng)域的新入行者，已感受到壓力。有旅行博主表示，AI崛起引發(fā)創(chuàng)作者強(qiáng)烈的“被取代感”，AI網(wǎng)紅正在瓜分觀眾的注意力、贊助與廣告收入。
甚至資深網(wǎng)紅也受到影響。坐擁500萬(wàn)粉絲的某位博主透露，品牌付費(fèi)合作明顯減少。一年前，酒店常承擔(dān)創(chuàng)作者全程費(fèi)用并支付酬勞；如今可能僅提供住宿，因?yàn)?ldquo;他們有了新選擇——AI”。
盡管觀眾珍視真人旅行網(wǎng)紅的真實(shí)經(jīng)歷，但AI的擬真度正飛速提升。AtlasPerk咨詢(xún)公司創(chuàng)始人阿睿·希芭瑞透露，AI網(wǎng)紅的色彩與細(xì)節(jié)已近乎完美，如今很難區(qū)分虛實(shí)。美國(guó)西雅圖電影制片人塔利森·布萊克－布朗就坦言，社交媒體本就令人感到“虛假空洞”，而如今這些旅行內(nèi)容“甚至與真實(shí)人生體驗(yàn)毫無(wú)關(guān)聯(lián)”。
盡管砸重金打造了薩瑪，卡塔爾航空公司仍表示，不會(huì)減少與真人網(wǎng)紅合作。其市場(chǎng)傳播高級(jí)副總裁巴巴爾·拉赫曼稱(chēng)，這并非二選一，而是結(jié)合兩者，讓品牌更貼近旅行者。
希芭瑞預(yù)測(cè)，隨著技術(shù)演進(jìn)，AI旅行網(wǎng)紅可能發(fā)展為能自主行動(dòng)的“代理”，未來(lái)或可協(xié)助粉絲預(yù)訂行程、餐廳。
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