這一年，西寧在FIRST青年電影展的星空下，見證了青年創(chuàng)作與高原文化的浪漫對話；

這一年，西寧在環(huán)青賽飛馳的車輪旁，感受著速度激情與綠水青山的交響共鳴；

這一年，西寧在避暑民宿的清涼院落里，聆聽著八方游客對“天然空調(diào)”的由衷贊嘆；

這一年，西寧在非遺大集的熱鬧攤位上，觸摸著河湟古老技藝煥發(fā)出的時代溫度……

2025年，是文旅活力噴涌、城市魅力深度綻放的一年。從夏季演唱會的一票難求，到冬春時節(jié)兩千余場活動的火熱接力，西寧正從容跨越季節(jié)的界限，用持續(xù)的創(chuàng)新實踐，生動詮釋著“以旺季帶動四季、以四季支撐旺季”的發(fā)展路徑，讓“國際生態(tài)旅游目的地中心城市”的愿景，一步步化為可觸可感的現(xiàn)實。

規(guī)劃為綱，“一芯”點亮高原環(huán)帶

發(fā)展的腳步始于清晰的藍圖。隨著《西寧市打造國際生態(tài)旅游目的地中心城市》等一系列規(guī)劃方案的制定實施，西寧作為全省旅游“一芯”的服務(wù)與引領(lǐng)定位更加明確，為青海“一環(huán)多帶”的生態(tài)旅游大格局提供了堅實有力的支撐。

規(guī)劃的生命力在于執(zhí)行。貫穿四季的“絲路夢享號”旅游專列，猶如一條移動的風景線，全年開行120列，承載超過3萬名游客暢游大美青海。“從西寧出發(fā)，坐著專列一路看青海美景，省心又震撼。”來自浙江的游客沈女士這樣分享她的體驗。這不僅是交通的聯(lián)通，更是資源與服務(wù)的系統(tǒng)整合。由西寧市文化旅游廣電局統(tǒng)籌策劃的冬春季文旅系列活動，以“13578+N”的豐富矩陣，推出了36項、共計超過2000場的精彩活動，硬是將傳統(tǒng)的旅游淡季，烹制得如火如荼、人氣滿滿。

融合為徑，“旅游+”加出無限精彩

產(chǎn)業(yè)融合，為西寧文旅注入了澎湃動能。“旅游+文化”底蘊深厚：優(yōu)化復(fù)排的舞蹈詩劇《河湟》在全國巡演中贏得滿堂彩，并登上了中國—東盟博覽會的國際舞臺；精品劇目《天域天堂》在景區(qū)駐場演出30余場，讓游客得以“白天覽勝景，夜晚賞大戲”。“在高原古城觀看這樣高水準的演出，對河湟文化的理解一下子生動了起來。”游客吳迪感慨道。

“旅游+體育”激情四射。環(huán)青賽、青超聯(lián)賽等品牌賽事與文旅活動深度聯(lián)動，首屆國際徒步大會等55項配套活動更是讓運動的熱力與旅游的休閑完美交融。“旅游+演藝”品牌閃亮，“跟著演藝去旅行”漸成風尚。2025“在西寧”超級演唱會、張韶涵世界巡演西寧站等大型演出引爆市場，強勁帶動了吃住行游購娛的全鏈條消費，真正實現(xiàn)了“為一首歌，赴一座城”的引客效應(yīng)。

消費是市場活力的晴雨表。我市巧妙運用省級“惠游青海”和市級消費券的疊加紅利，精準激發(fā)消費潛力。這些覆蓋全鏈條的惠民券，預(yù)計直接拉動文旅消費6000萬元，間接帶動綜合消費超過5.4億元。夜幕降臨，走進新晉省級夜間文旅消費集聚區(qū)——大新街夜市，噼啪作響的烤肉香氣四溢，精巧別致的手工藝品和游人如織的歡聲笑語，共同編織出西寧夜經(jīng)濟鮮活動人的畫面。

治理為盾，讓遠方客來得安心、玩得放心

火熱的市場，需要優(yōu)良秩序的守護。2025年，我市推出了一套市場治理的“組合拳”，其中創(chuàng)新的旅行社“三色分級管理”和“紅黑榜”制度尤為亮眼。

“我們整合投訴、信用、處罰等核心指標，對全市671家旅行社實施紅、黃、綠三色動態(tài)評級，進行差異化精準監(jiān)管。”市文旅廣電局相關(guān)負責人介紹。這套機制將執(zhí)法檢查效率提升了50%，使得涉旅購物場所投訴量同比下降67%，旅行社投訴下降39.2%。曾經(jīng)令人困擾的“購物陷阱”得到有力整治，累計為游客挽回經(jīng)濟損失71萬余元。“這次來青海旅游，感覺整個市場規(guī)范多了，明碼標價，服務(wù)周到，玩得很舒心。”來自湖南的游客周先生的話，反映了市場的積極變化。這套行之有效的西寧經(jīng)驗，甚至走上了全國文化市場綜合執(zhí)法交流大會的講臺，其辦理的典型案例也入選了全國重大案件，成為行業(yè)借鑒的標桿。

文化為魂，讓古老底蘊鮮活可觸

文旅融合，文化是深厚底色。西寧深耕河湟文化沃土，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活”在當下、傳之久遠。全新落成的西寧非遺館，集中展示了千余件非遺精品，迅速成為文化打卡新地標。在這里，游客不僅能觀賞，更能親手體驗。“我嘗試做了湟中堆繡，在老師指導(dǎo)下完成了一個小掛件，感覺特別有意義，把西寧的記憶帶回家了。”大學生游客小林展示著她的作品，滿臉喜悅。全年20余場沉浸式非遺體驗活動，讓古老技藝綻放新彩，相關(guān)產(chǎn)品銷售額達30余萬元。

群眾文化生活同樣豐富多彩。2025年，從年初“歡歡喜喜過大年”的紅火，到貫穿全年的“戲曲進鄉(xiāng)村”“文藝輕騎兵”“村晚”等品牌活動深入人心，全年超過3000場群眾文化活動，如春風化雨，將高品質(zhì)文化服務(wù)送至基層，惠及群眾超510萬人次。

品牌出圈，“夏都避暑”聲名遠揚

“西寧的夏天，是19℃的自然饋贈。”這句口碑在2025年變成了強勁的市場吸引力。西寧系統(tǒng)梳理79項核心避暑資源，主動出擊開展赴外推介11場，“夏都避暑”品牌越擦越亮。網(wǎng)絡(luò)平臺上，“西寧避暑游”搜索量環(huán)比猛增80%，西寧成功躋身國內(nèi)自駕游及跨省游熱門目的地前十，榮登攜程年度經(jīng)典目的地榜單。

品牌的背后是扎實的業(yè)態(tài)支撐。創(chuàng)新的“避暑+旅居”模式，吸引了華住集團等知名品牌落戶，云上群加、33HOME、河湟小筑等一批特色精品民宿悄然興起，滿足了游客深度體驗的需求。“我們住在北川的民宿里，推窗見綠，白天清涼，夜晚靜謐，這才是理想的康養(yǎng)度假。”來自南京的退休教師孫阿姨已成為西寧夏天的“�？�”。同時，“文旅+康養(yǎng)+避暑”融合催生的登山徒步、環(huán)湖騎行等十余條特色線路，也備受戶外運動愛好者追捧。

從精心設(shè)計的四季主題線路，到機場、火車站處處可見的鮮活城市IP形象；從與多個城市簽訂戰(zhàn)略協(xié)議深化區(qū)域聯(lián)動，到一場場走出去的精彩文旅推介……西寧的城市吸引力和品牌辨識度持續(xù)提升。

回望2025，西寧以文旅為筆，悉心描繪著一幅四季常青、主客共享、近悅遠來的高原名城新畫卷。這座充滿活力的高原中心城市，正以更加開放的姿態(tài)、更富創(chuàng)意的業(yè)態(tài)、更具溫度的服務(wù)，熱情迎接四海賓朋，持續(xù)講述更加動人心弦的“西寧故事”。（記者 張艷艷）