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本報(bào)記者 趙 珊《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年05月08日 第 12 版）
今年“五一”假期，國(guó)風(fēng)沉浸體驗(yàn)游受到游客歡迎，成為文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。多地以國(guó)風(fēng)為魂、以沉浸為韻，融合多業(yè)態(tài)的體驗(yàn)游讓游客從“觀眾”變身“劇中人”，在沉浸體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。
從“旁觀者”變“參與者”
探訪一座古城、體驗(yàn)一門(mén)非遺技藝……如今，游客對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的探索熱情持續(xù)升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，參與“深度文化游”人次同比增長(zhǎng)52.3%。
在河北吳橋，全國(guó)首個(gè)雜技主題沉浸式文旅綜合體——吳橋雜技幻樂(lè)城于5月1日開(kāi)業(yè)迎客。石家莊游客李思琪體驗(yàn)后興奮地說(shuō)：“第一次在現(xiàn)場(chǎng)近距離看雜技表演，都是真功夫！我們還上臺(tái)跟雜技演員一起互動(dòng)，嘗試抖空竹和頂碗，太刺激了！”
吳橋雜技幻樂(lè)城打破傳統(tǒng)景區(qū)“臺(tái)下看、臺(tái)上演”的單一模式，創(chuàng)新打造“玩中看、看中玩、游中學(xué)、學(xué)中樂(lè)”的全沉浸、交互式全新體驗(yàn)，讓游客從“旁觀者”變“參與者”。五大主題劇場(chǎng)、100余場(chǎng)中小型流動(dòng)演藝形成全天候覆蓋，日均演出超百余場(chǎng)，數(shù)十個(gè)沉浸式體驗(yàn)點(diǎn)遍布全園，真正實(shí)現(xiàn)“一步一演藝、一景一傳奇”。
在山東臨沂，瑯琊古城每日推出超800場(chǎng)國(guó)風(fēng)好戲、超500場(chǎng)NPC演藝。江蘇游客陳先生專(zhuān)程前來(lái)觀看沉浸式演藝《國(guó)士·捍山河》，他說(shuō)：“劇情跌宕起伏，演員的眼神和氣勢(shì)讓人瞬間入戲，尤其是聲光電的運(yùn)用，完美烘托出戰(zhàn)爭(zhēng)的慘烈與悲壯，我已經(jīng)看了三遍，每次都有新感動(dòng)。”該劇以金戈鐵馬的視聽(tīng)震撼與蕩氣回腸的家國(guó)情懷，成為“五一”假期瑯琊古城最受游客喜愛(ài)的演藝。
據(jù)瑯琊古城項(xiàng)目總策劃劉云峰介紹，瑯琊古城創(chuàng)新構(gòu)建了“大型室內(nèi)旅游演藝+沉浸式全景式演藝街區(qū)+N”的文旅融合新場(chǎng)景。“五一”期間，金牌劇目迭代創(chuàng)新：《國(guó)士·捍山河》為承接大客流，在原夜場(chǎng)基礎(chǔ)上全新上線日?qǐng)霭妫圆町惢尸F(xiàn)滿足更多觀演需求；《國(guó)秀·瑯琊》單日最高加演至11場(chǎng)，打造六感沉浸體驗(yàn)；《水秀》以500噸水傾瀉、鐵花火壺綻放的震撼效果，打造水火交織的視覺(jué)奇觀；《只此瑯琊》在500米空中紅廊之下實(shí)現(xiàn)立體行進(jìn)式演出，讓游客與演員同臺(tái)入戲，打破傳統(tǒng)觀演界限。
越來(lái)越多的景區(qū)在非遺體驗(yàn)、沉浸式街區(qū)、夜間游園等多元形式中，融入國(guó)風(fēng)。在重慶，湖廣會(huì)館以“五一潮玩 會(huì)館‘有戲’”為主題，推出沉浸式國(guó)風(fēng)游園會(huì)，將傳統(tǒng)古建、國(guó)風(fēng)演藝、趣味闖關(guān)、數(shù)字互動(dòng)與文創(chuàng)福利融為一體。在湖北隨州，炎帝文化旅游區(qū)以“尋跡炎帝 樂(lè)游五一”為主題，推出非遺體驗(yàn)與懷舊時(shí)光游園會(huì)，重現(xiàn)“神農(nóng)祭典”拜祖儀式，上演隨州皮影戲、花鼓戲，還設(shè)置了林下音樂(lè)會(huì)與國(guó)潮劇本游等活動(dòng)。
業(yè)態(tài)融合持續(xù)創(chuàng)新
國(guó)風(fēng)沉浸式旅游火熱的背后是各地景區(qū)在演藝形式、科技融合、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)上的持續(xù)創(chuàng)新。
“吳橋雜技幻樂(lè)城打破‘你演我看’的傳統(tǒng)模式，構(gòu)建‘雜技為魂、樂(lè)園為形、沉浸為韻、體驗(yàn)為核’的全新路徑，實(shí)現(xiàn)雜技+游樂(lè)、雜技+科技、雜技+研學(xué)、雜技+夜游等多業(yè)態(tài)融合。景區(qū)推出‘雜技小達(dá)人’體驗(yàn)營(yíng)，游客可體驗(yàn)抖空竹、轉(zhuǎn)碟、平衡術(shù)、柔術(shù)等非遺技藝，實(shí)現(xiàn)從旁觀者到參與者、從觀賞者到傳承者的轉(zhuǎn)變。”吳橋雜技幻樂(lè)城項(xiàng)目方河北艾科瑞文旅有限公司董事長(zhǎng)張樂(lè)介紹。
“文旅+科技”帶來(lái)諸多新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。大唐不夜城上演的情景劇《詩(shī)書(shū)百曉生·真假辨李白》吸引了眾多游客，真假“李白”與智能機(jī)器人同場(chǎng)競(jìng)技，在妙趣橫生的問(wèn)答中演繹傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的跨界對(duì)話。記者從曲江文旅演藝獲悉，“五一”期間，大唐不夜城、大唐芙蓉園、西安城墻三個(gè)景區(qū)推出大型舞臺(tái)劇、非遺絕技展演、機(jī)器人科技互動(dòng)、夜間主題巡游等一系列文旅演藝活動(dòng)，大唐芙蓉園將劇院內(nèi)劇目元素延展至實(shí)景空間，形成“壁畫(huà)復(fù)原系列”“詩(shī)詞互動(dòng)系列”“非遺雜技絕活系列”“科技跨界新體驗(yàn)系列”等多元演出矩陣。
“五一”期間，多地涌現(xiàn)出不少創(chuàng)新實(shí)踐：四川樂(lè)山“夜游蘇稽·非遺潮玩”將器樂(lè)、武術(shù)、燈藝、民俗技藝、傳統(tǒng)美食等非遺元素融入水岸夜游，實(shí)現(xiàn)“非遺活化+潮流表達(dá)+沉浸體驗(yàn)”的跨界聯(lián)動(dòng)；上海蟠龍?zhí)斓?ldquo;江南風(fēng)物季·水市”打造滬上首個(gè)沉浸式水上市集，游客泛舟趕集，感受江南煙火，體驗(yàn)非遺手作與都市微度假；北京郡王府營(yíng)造沉浸式茶文化體驗(yàn)空間，集品茶、看戲、游園、消費(fèi)于一體。
構(gòu)建獨(dú)特文化記憶
國(guó)風(fēng)沉浸體驗(yàn)游為何受到歡迎？中國(guó)社科院旅游研究中心秘書(shū)長(zhǎng)金準(zhǔn)認(rèn)為，國(guó)風(fēng)沉浸體驗(yàn)游走紅反映的是文旅消費(fèi)正從“看景”轉(zhuǎn)向“入戲”，從物理空間消費(fèi)轉(zhuǎn)向文化認(rèn)同消費(fèi)。國(guó)風(fēng)之所以有吸引力，不只是因?yàn)榉�、�?chǎng)景好看、好拍，更因?yàn)樗休d了傳統(tǒng)美學(xué)、文化記憶和身份表達(dá)，是文化自信在消費(fèi)端、場(chǎng)景端的具體呈現(xiàn)。
游客的“入戲”需求，倒逼供給端不斷升級(jí)體驗(yàn)?zāi)Ｊ�。在北京第二外�?guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀看來(lái)，沉浸式消費(fèi)需求推動(dòng)游客從看客轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者；國(guó)風(fēng)沉浸體驗(yàn)為游客提供了從快節(jié)奏生活中短暫抽離的契機(jī)。
熱潮之下，如何避免同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，受到業(yè)界普遍關(guān)注。金準(zhǔn)認(rèn)為，各地發(fā)展國(guó)風(fēng)沉浸體驗(yàn)游關(guān)鍵是要堅(jiān)持在地化、差異化、內(nèi)容化，立足本地歷史文脈、民俗傳統(tǒng)、非遺技藝，講出本地故事、塑造獨(dú)特人物和情境，塑造只有這里才有、來(lái)了這里才能體驗(yàn)的文化辨識(shí)度。宋昌耀也強(qiáng)調(diào)，國(guó)風(fēng)不是統(tǒng)一的抽象概念，也不是漢服、燈籠、古建筑的簡(jiǎn)單堆砌，而是根植于各地獨(dú)特歷史文脈的生動(dòng)表達(dá)。當(dāng)旅游目的地能夠深入挖掘本地文化資源，借助敘事設(shè)計(jì)、主題沉浸與游客建立深層連接，創(chuàng)造記憶點(diǎn)和情感共鳴，才能有效避免同質(zhì)化。
國(guó)風(fēng)沉浸的魅力，不止于驚艷演出，更在于“入戲”時(shí)與傳統(tǒng)文化的相遇。當(dāng)旅行成為深度參與，國(guó)風(fēng)便成為游客心中的文化記憶。
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