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作為2026年春晚分會(huì)場(chǎng)，浙江省義烏市文旅熱度今冬持續(xù)攀升。義烏依托“世界超市”的商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，以“義烏好好逛”城市文旅IP為引領(lǐng)，推動(dòng)商貿(mào)與文旅深度融合，打造“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”的特色文旅體驗(yàn)。
商貿(mào)文旅融合 打造“義烏好好逛”品牌
“跟著春晚游義烏”熱潮持續(xù)升溫，毛絨玩具“哭哭馬”迅速走紅互聯(lián)網(wǎng)，受到廣大消費(fèi)者青睞。義烏正將“世界超市”的商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為具有辨識(shí)度的文旅資源，文旅發(fā)展迎來新機(jī)遇。
義烏立足自身商貿(mào)基因，以國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)——中國(guó)義烏國(guó)際商貿(mào)城為依托，推動(dòng)商貿(mào)資源向文旅資源轉(zhuǎn)化，打造“進(jìn)貨式旅游”新場(chǎng)景。為適配游客購物需求，中國(guó)義烏國(guó)際商貿(mào)城商戶推行“批零兼營(yíng)”模式，讓普通游客也能體驗(yàn)采購的樂趣。商戶還完善配套服務(wù)，開通快遞到家服務(wù)，解決游客購物攜帶不便的問題，進(jìn)一步提升游客“進(jìn)貨式旅游”體驗(yàn)。
商貿(mào)與文旅的深度交融，衍生出市場(chǎng)里獨(dú)特的“走播”新業(yè)態(tài)。在義烏全球數(shù)貿(mào)中心，多名主播穿梭于商鋪之間，實(shí)時(shí)展示各類商品，實(shí)現(xiàn)線下逛購體驗(yàn)與線上帶貨并行，讓商貿(mào)活力轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)動(dòng)力，豐富“進(jìn)貨式旅游”內(nèi)涵。
挖掘文化資源 豐富文旅產(chǎn)品供給
義烏的文旅融合發(fā)展不局限于單一的購物體驗(yàn)，而是讓游客在游玩之余，體會(huì)義烏“六義”文化內(nèi)涵。
義烏深厚的歷史積淀孕育出“六義”文化，為文旅產(chǎn)品供給完善奠定基礎(chǔ)。繡湖廣場(chǎng)推出“六義”文化燈光秀活動(dòng)，配套發(fā)放“義烏好好逛”攻略手冊(cè)，引導(dǎo)游客了解義烏文化內(nèi)涵。
整合全域文旅資源，打造多元化文旅體驗(yàn)場(chǎng)景。佛堂古鎮(zhèn)保留青石板路風(fēng)貌，集聚20余項(xiàng)非遺技藝，開展捏面人、剪紙等展示活動(dòng)；大寒尖景區(qū)結(jié)合自然風(fēng)光，配套開展非遺展演等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自然與人文資源融合。
推進(jìn)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過“文旅+科技”“文旅+演出”等形式，豐富文旅產(chǎn)品矩陣。2026年元旦，義烏舉辦“世界共此時(shí)·全球24時(shí)區(qū)派對(duì)”，融入歌舞快閃、AR燈展等元素，實(shí)現(xiàn)全球文化與本地場(chǎng)景結(jié)合。“萬國(guó)美食街”薈萃世界各地美味，實(shí)現(xiàn)多元飲食文化交融，進(jìn)一步培育“購物旅游+萬國(guó)美食”新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，推動(dòng)義烏文旅從購物游發(fā)展到休閑游、文化游、體驗(yàn)游并存的融合發(fā)展矩陣。
優(yōu)化服務(wù)保障 推動(dòng)“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化
義烏持續(xù)推進(jìn)文旅服務(wù)提質(zhì)，落實(shí)多項(xiàng)便利政策，探索從“流量”變“留量”的義烏答案。
作為浙江省入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行試點(diǎn)，義烏著力打造國(guó)際化旅游環(huán)境，聚焦國(guó)際游客接待服務(wù)，推出多項(xiàng)便利舉措。落實(shí)“240小時(shí)過境免簽”、離境退稅“即買即退”等措施，吸引大批國(guó)際游客前來，2025年義烏接待入境游客達(dá)68.1萬人次，同比上升19.74%。
為實(shí)現(xiàn)流量持續(xù)轉(zhuǎn)化，義烏打造入境游客涉外綜合事務(wù)服務(wù)點(diǎn)，布局“U裹智行”行李托運(yùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，多維度滿足不同群體游客需求，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)游客以“一次游”向“多次刷”轉(zhuǎn)變。
獨(dú)特的商貿(mào)基因、完善的服務(wù)保障與豐富的文旅供給，讓“六義”文化隨文旅往來廣泛傳播。借助“跟著春晚游義烏”的熱潮，義烏將進(jìn)一步推動(dòng)文商旅融合高質(zhì)量發(fā)展，擦亮“有情有義 世界義烏”的城市名片。
數(shù)據(jù)來源：義烏市融媒體中心
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