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已經(jīng)到來的“五一”假期，疊加部分地區(qū)的春假，將形成“超長(zhǎng)假期”，成為上半年釋放旅游消費(fèi)需求的又一重要時(shí)段。不同消費(fèi)群體對(duì)旅游需求不同，也讓旅游呈現(xiàn)出更加多樣的形態(tài)：“大城和小城游”并行發(fā)展、“悅己旅行”全面崛起，親子出游持續(xù)高漲，給今年“五一”假期的旅游市場(chǎng)帶來不一樣的色彩。
低價(jià)高質(zhì)錯(cuò)峰游
中小學(xué)春假疊加“五一”小長(zhǎng)假最多可連休11天，這是今年“五一”期間值得關(guān)注的新特點(diǎn)。“全國(guó)多個(gè)城市的春假被安排在‘五一’小長(zhǎng)假前后。”北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，春假的主要受眾是小學(xué)和初中學(xué)生的家庭，因此親子游、家庭出游會(huì)更加突出，熱度也會(huì)提前啟動(dòng)。
“錯(cuò)峰提前出行買票更容易，體驗(yàn)品質(zhì)得到提升。”吳麗云認(rèn)為，大家的出行時(shí)間跨度明顯拉長(zhǎng)，“錯(cuò)峰”空間更大，出行成本更低。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”前后的兩個(gè)周末出發(fā)及返程，機(jī)票平均支付價(jià)格較4月30日、5月5日往返便宜40%左右。
春假讓假期拉長(zhǎng)且各地時(shí)間有所區(qū)別，出游體驗(yàn)和各地接待能力都將得到改善，預(yù)計(jì)景區(qū)“擁擠壓力”也將有所緩和。
“串串游”奔赴“悅己”
“早就想在云南體驗(yàn)一次自駕，計(jì)劃在大理洱海邊找間民宿住下，喝咖啡、吹海風(fēng)，再駕車去騰沖，泡溫泉、逛古鎮(zhèn)，坐在茶館里發(fā)發(fā)呆。”“五一”假期臨近，在北京工作的“90后”吳先生，早早就把假期行程安排好了，全程不趕路，隨心所欲、松弛自在。
為了將“假期最大化”，不少年輕人像吳先生一樣選擇了多城自駕“串串游”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間預(yù)訂2個(gè)及以上城市酒店的“多城串游”訂單量增長(zhǎng)118%，國(guó)內(nèi)自駕游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近六成，人均租車天數(shù)拉長(zhǎng)至5天，異地租還車訂單量同比增超1倍。
跟著心情走的“情感旅行”正成為文旅市場(chǎng)的主流。一些游客不再執(zhí)著于扎堆打卡熱門地標(biāo)，而是解鎖“多城串游”、城市漫步等多元玩法，讓旅行真正為“悅己”而出發(fā)。
豐富多樣的特色玩法正在全國(guó)多點(diǎn)開花。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，“蘇超”賽事帶動(dòng)江蘇省景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)33%，湖北“楚超”江西“贛超”等地方賽事也同步拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)增長(zhǎng)。
值得一提的是，演唱會(huì)、沉浸式市集也成為游客跨城出行的重要理由。
在長(zhǎng)沙橘子洲國(guó)風(fēng)市集體驗(yàn)點(diǎn)茶、焚香、插花、皮影戲；漫步北京6條“Color Walk”城市微旅行精品線路，解鎖大城市中的小眾風(fēng)景；去開封清明上河園與景區(qū)NPC沉浸式互動(dòng)；到濟(jì)寧魚臺(tái)露營(yíng)采摘，享受田園野趣；走進(jìn)連云港東海青松嶺森林公園，體驗(yàn)房車露營(yíng)的慢生活……越來越多游客為了一份獨(dú)特的體驗(yàn)而出發(fā)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，今年“五一”假期，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明的“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”特征，多元特色玩法既豐富了假日旅游產(chǎn)品供給，強(qiáng)化了游客出行目的性，有效帶動(dòng)了目的地全鏈條消費(fèi)增長(zhǎng)。
“無論是多城串聯(lián)的‘串串游’、景區(qū)里的沉浸式互動(dòng)，還是城市里的‘Color Walk’微旅行，本質(zhì)上都是游客‘悅己式’消費(fèi)需求的集中體現(xiàn)。”吳麗云表示，隨著文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，游客越來越愿意圍繞自身喜好規(guī)劃行程，而日趨多元的文旅供給，也為個(gè)性化出行需求提供了充足支撐。
大城深度游 小城體驗(yàn)游
“去熱門城市旅游，酒店預(yù)訂、高鐵搶票，太累心了。”天津的任先生告訴記者，“五一”小長(zhǎng)假，全家選擇到濰坊、東營(yíng)、日照多個(gè)城市體驗(yàn)。
今年小長(zhǎng)假旅游還呈現(xiàn)出另一個(gè)顯著特點(diǎn)，越來越多的人更愿意選擇四五線小城為旅行目的地。吳麗云分析，擁有小機(jī)場(chǎng)的小城市，吸引游客的半徑顯著擴(kuò)大。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間飛往部分三線及以下城市小機(jī)場(chǎng)航線機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)超五成。例如，上海到大慶增長(zhǎng)83%，深圳到西雙版納增長(zhǎng)72%。
“出行規(guī)劃時(shí)不少人會(huì)考慮性價(jià)比和體驗(yàn)感。”吳麗云認(rèn)為，隨著游客的出行經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，在旅游目的地選擇上越來越理性。
“節(jié)假日大城市酒店太貴了，在小城市很低的價(jià)格就能住當(dāng)?shù)刈詈玫木频辍?rdquo;安徽合肥的夏女士告訴記者，這次她僅花300多元就預(yù)定了江西吉安的五星級(jí)酒店。
吳麗云分析，不少人選擇去小城市旅行大多因?yàn)槲飪r(jià)不高，低價(jià)高質(zhì)的體驗(yàn)感反而更好。
“五一”期間，國(guó)內(nèi)熱門小城高星酒店均價(jià)，比北上廣深等一線城市便宜四成以上。還有一些寶藏小城，今年“五一”的支付均價(jià)同比有所下浮，更拉動(dòng)了游客提前預(yù)訂。例如海南定安，酒店均價(jià)便宜三成，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過8倍。
此外，對(duì)于選擇熱門城市旅行的人大多會(huì)在同一個(gè)城市沉浸式旅游。來自河南鄭州的陳小姐說：“我喜歡深度慢游，逛菜市場(chǎng)，吃當(dāng)?shù)厝送扑]的美食，體驗(yàn)非遺項(xiàng)目，感受當(dāng)?shù)厝说纳睢?rdquo;
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，大城市居民到小城去，小城市居民到大城市玩，大城小城居民“雙向奔赴”更有利于推動(dòng)“五一”旅游市場(chǎng)內(nèi)循環(huán)。（記者劉璐、康薇）
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