本報記者朱寶琛 見習記者何成浩

　　“五一”假期期間，全國各地演出與賽事密集舉辦，多座城市迎來客流高峰。

　　在北京，5月1日至3日，五月天樂隊連續(xù)三天在國家體育場開唱，單日觀眾均超5萬人次，三天累計吸引超15萬人次入場；在廣東東莞，5月2日至4日，2026東莞超級草莓音樂節(jié)于松山湖中心公園舉行，三天共吸引超9萬名樂迷。東莞同步開展商文旅促消費系列活動，帶動當?shù)匚穆谩⒉惋�、住宿、零售、商超、交通等相關行業(yè)消費約3.6億元。

　　一位專業(yè)人士對《證券日報》記者表示，演出經(jīng)濟是激活假日消費、撬動內(nèi)需增長的重要抓手。借助“五一”假期流量的集中爆發(fā)，演出經(jīng)濟快速盤活城市商業(yè)與文旅資源，直接提振假日消費市場信心，成為拉動短期內(nèi)需、激活假日經(jīng)濟的核心動力。

　　龐大的人流直接帶動了消費增長，各地也紛紛推出促消費舉措進一步放大效應。同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”假期旅游消費盤點》顯示，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出8個重點景區(qū)免票、19個景區(qū)半價優(yōu)惠；蘇州常熟推出了本地重點景區(qū)的免票優(yōu)惠（憑“蘇超”門票可享），與其正在舉辦的文旅住宿專項消費券活動形成疊加，帶動假期蘇州地區(qū)酒店預訂熱度實現(xiàn)了近30%的同比增長；杭州面向“吳越杯”觀眾推出包含優(yōu)惠券及景區(qū)折扣在內(nèi)的88項優(yōu)惠活動，全市酒店預訂熱度同比增長近40%；廣州則為“粵超”觀眾推出了重點景區(qū)八折優(yōu)惠，疊加其他促消費活動，帶動全市酒店預訂熱度同比增長近70%，熱門景點客流量也顯著增長。

　　國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，票根不只是觀看演出的入場憑證，更變成了跨場景、跨業(yè)態(tài)的通用消費信物，打通了演藝消費與本地景區(qū)、商圈、餐飲住宿之間的消費壁壘。這種模式精準抓住年輕群體的出行習慣和消費心理，用低成本惠民優(yōu)惠引導客流二次分流、多點消費，拉長停留時間、拓寬消費半徑。票根同時兼具社交傳播屬性，容易在網(wǎng)絡平臺形成自發(fā)傳播，進一步放大城市吸引力。通過一張小小票根，實現(xiàn)演藝流量向?qū)嶓w經(jīng)濟消費順暢轉(zhuǎn)化，也讓短期節(jié)慶熱度轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘猩虡I(yè)活力。

　　“演出經(jīng)濟若想擺脫短期流量效應、升級為城市長期消費生態(tài)，關鍵在于將演藝資源融入城市整體發(fā)展布局。”朱克力建議，依托優(yōu)質(zhì)演出IP持續(xù)沉淀城市文化符號，圍繞IP打造配套業(yè)態(tài)、延伸消費鏈條，形成可常年運營、可持續(xù)引流的文旅消費體系。優(yōu)質(zhì)IP天然貼合年輕群體審美偏好，能持續(xù)吸引青年客群反復到訪，帶動住宿、休閑、文創(chuàng)、夜間經(jīng)濟等多元業(yè)態(tài)長久繁榮。唯有依靠IP深耕城市文化內(nèi)涵、完善全域消費配套，才能將一次性觀演客流真正轉(zhuǎn)化為城市常駐消費活力，為地方內(nèi)需增長和城市品牌建設提供長久支撐。

　　上述專業(yè)人士表示，演出經(jīng)濟依托跨城觀演新消費趨勢，在擴內(nèi)需、促消費的政策背景下?lián)碛惺�分廣闊的發(fā)展空間。當前居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，精神文化消費需求穩(wěn)步增長，線下實景演出的體驗性與社交性契合年輕群體核心消費需求，行業(yè)需求根基持續(xù)穩(wěn)固。在未來服務消費擴容提質(zhì)的進程中，演出經(jīng)濟有望持續(xù)釋放消費乘數(shù)效應。